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不够黄金的黄金周,跑赢行业的复星旅文(01992)如何持续发展?

时间:2019-10-22
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1999年,国务院宣布《全国年节及纪念日放假办法》,并决定将春节和国庆节的休息时间与前后的周末相结合,形成了一个为期7天的长假期,黄金周诞生了,当时只有20个今年后的几年。

假日经济的新常态:增速放缓,结构变化

今年国庆黄金周接待游客7.82亿,同比增长7.81%。它已经连续四年放缓。在过去一年的旅游数据中,国内游客的增长率也显示出放缓的迹象。它仅以8.8%的速度结束了十年的两位数增长。

但是,游客人数的下降是否意味着旅游业没有留意呢?实际上,可以发现旅游数据已经出现了新功能。中西部地区和城市,以及具有生态服务和创新内容的风景名胜区,在增长速度上均脱颖而出。

以三亚为例,作为国际旅游城市海南三亚,黄金周的旅游热点并不高。国庆节接待游客72.4万人次,同比仅增长1.54%,主要是自2017年以来。景区为主要景点,旅游的新内容较少。在这八个景点中,只有zhi支洲岛实现了旅游人数的增长。然而,2018年新亚特兰蒂斯酒店表现良好,并带动了三亚的旅游人气。

知通财经APP了解到,10月9日,复星旅游发布业务数据,其三亚亚特兰蒂斯国庆期间实现营业额4820万元,同比增长17%,其中客房收入2680元。万元,客房入住率高达86%,水族,水世界,餐饮等服务业收入2140万元,接待客人总数17285万。

根据三亚市文化旅游局的数据,国庆节期间三亚市的平均客房出租率为67.9%,比复星旅行社的亚特兰蒂斯酒店低18.1%。亚特兰蒂斯无疑成为三亚国庆之旅。强调。

传统风景VS创新产品

尽管三亚是一个国际旅游岛,但它具有独特的地理优势。但是,景点的新内容较少。游客或多或少厌倦了旅行。从前几年开始,游客人数达到了两位数。增长率,但上半年增长率为10.63%,均低于过去三年。

亚特兰蒂斯酒店位于三亚的海棠湾。它于2018年4月正式开放。在三亚市文化旅游局2018年发布的旅游统计数据中,它主要基于八个景点,今年有所变化。还统计了亚特兰蒂斯(水族馆,水上世界,海豚湾)的统计数据,其重要性可想而知。

国庆节期间,三亚除Wu支洲岛外的八个景点中,其余七个下降,亚特兰蒂斯带动大部分景点,增长率为7.5%。

亚特兰蒂斯凭借其创新的内容和优质的服务在三亚创造了独特的品牌基准。国庆节期间,三亚市和海棠湾旅游饭店的平均客房出租率为67.9%。海棠湾旅游饭店的平均单日房价为1,329元,而亚特兰蒂斯酒店的平均单日房价为3,000多元(包括水族馆和水世界无限戏水门票),入住率达到86%。可以看出,凭借创新的内容和品牌力量,它可能会受到游客的青睐。

实际上,国家还积极鼓励创新文化和创新旅游业,以提高国内消费潜力。例如,文化和旅游部于2019年3月发布了关于发布《关于促进旅游演艺发展的指导意见》的通知。8月,国务院办公厅发布了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》。在该政策的支持下,市场参与者渴望提供创新的内容。供应也得到了市场的认可。

复星旅行或继续受益

三亚亚特兰蒂斯酒店于2018年2月开业,并于4月底正式开业。在发布的国内数据中,就上半年的营业收入而言,亚特兰蒂斯是该国收入最高的单体。旅馆。

但是,亚特兰蒂斯提供的旅游内容不仅是酒店概念。除了拥有1,314间客房的高星级酒店外,还有200,000平方米的大型主题水上世界,其中5个是特色鲜明的海底套房,亚洲最大的水族馆,21家特色餐厅,C展,狂欢节以及会议和婚庆服务。

国庆节期间,三亚市文化旅游局的亚特兰蒂斯游客主要使用水族馆,水上世界和海豚湾的旅游数据。只有亚特兰蒂斯的一些项目数据已经赢得了景区的大部分。

内容供应多样化且独特。它基本上是三亚的稀有产品。因此,即使每日房价远高于同龄人,亚特兰蒂斯仍然会有大量游客,这是品牌力量的影响。此外,该项目提供一站式服务。办理登机手续后,包装中包含许多创新内容。大多数酒店价格包括免费使用水上世界和水族馆。外国游客购票的价格分别为328元和198元。从内容上看,价格也很高。

由于开放时间短,亚特兰蒂斯酒店的入住率仍处于攀登阶段。从上一季度开始,它一直处于上升趋势。上半年入住率为62%,比2018年第二季度增长14.5%。百分点,入住价格也有所上涨,上半年为2371元,同比增长51.8%至2018年第二季度国庆节是一个特殊的时期,但入住率和入住率远远高于行业水平。

上半年,复星旅行社在亚特兰蒂斯项目中实现收入6.56亿元,吸引游客50万人次,日均游客量2700人。根据智通金融应用程序的数据,在7月的狂欢节期间,水世界有10,000多人,与上半年相比,夏季流量明显改善。

中信证券《亚特兰蒂斯深度报告》提到,三亚亚特兰蒂斯项目得到了生态系统的多重支持,包括爱边,攀秀和迷你营俱乐部。 “假日”平台是重要的渠道回流,指出了三亚亚特兰蒂斯项目的四个“护城河”:

一个是亚特兰蒂斯品牌享誉全球的IP,在国际上享有很高的知名度和知名度;其次,“一站式服务”的概念比传统的旅游目的地拥有更多的管理和利润来源。好处;第三,由全球最着名的酒店运营集团Kirzner International管理,突出管理优势并降低运营风险;第四,三亚的亚特兰蒂斯是复星“生态圈”的一部分,整个系统都在其中。增强并实现业务协同作用。

此外,复星在建的项目是云南的丽江项目和江苏的太仓项目。参照Arantat的模型,这两个项目的内容还将为市场提供稀缺的产品和服务。

总体而言,尽管国内旅游数据显示出增长放缓的迹象,但仍保持了接近两位数的增长率。作为国际旅游城市,三亚缺乏新内容的供应。亚特兰蒂斯公司依靠丰富的内容和打包服务脱颖而出。亚特兰蒂斯已成为三亚的地理标杆。在品牌的力量下,它吸引了许多国内外游客,而复星旅游作为该项目的开发商将继续受益。

(编辑:HN666)

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