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苹果新机预售5分钟“抢光”国产厂商压力山大

时间:2019-11-18

来源:9月16日,国家商报《每一个经济学家》编辑兼记者欧阳凯梁潇,a股苹果概念股如水晶光电、霓虹科技、徐欢电子、兰斯科技、大足激光等。急剧上升。 截至收盘,徐欢电子上涨8.1%,晶体光电、大足激光上涨6%以上,兰斯科技上涨5%以上 苹果概念股的总体实力与苹果上周在几个电子商务平台上发布的三款新电脑的预售量大幅增加有关。 数据显示,JD.com平台销量同比增长480%,而天猫平台在销售当晚实现了每分钟1亿元的销量,远远超出行业预期。

《每日经济新闻》记者了解到,业界普遍认为新款苹果手机的最大弱点是“不支持5G” 相比之下,苹果的主要竞争对手华为和三星已经完成了5G手机的布局。 然而,与上一代苹果XR的初始售价相比,新版基本版苹果11的售价“平易近人” 因此,业内许多人认为苹果这次是在用“降价”来吸引消费者。

从库存来看,苹果自己对苹果11系列的销售预期相对较低 然而,与苹果自己的预期和新机器发布后业界的预期相比,预售结果出乎意料。 从JD.com和天猫发布的预售数据来看,新款苹果手机并没有因为缺少5G而被忽视,而是受到了用户的追捧。

根据JD.com发布的数据,iPhone11 Pro系列仅在五分钟内就售罄。 总体而言,苹果新机器的预售量同比增长480% 记者《每日经济新闻》从京东官方网站看到,苹果11绿色版(64G,128G)和苹果11专业暗夜绿色版(512G)均已显示缺货。

Tmall的数据也令人惊讶 发布当晚,深绿色的iPhone11 Pro遭到多次抢劫空,苹果官方旗舰店一夜之间多次补给。 与去年的苹果XR相比,当日苹果11的预售量同比增长335%。

新的苹果产品在售前阶段销售如此之好的原因与其“降价”策略不无关系 9月16日,天丰国际发布的最新报告分析了新手机发布以来的预售趋势。 报告指出,在第一个周末的预售中,苹果官方网站约占苹果手机总销量的30% ~40%。据估计,苹果11系列将在2019年达到7000万~ 7500万台,高于此前估计的6500万~ 7000万台。

该报告认为,与美国市场相比,中国对苹果11的需求相对强劲,原因有三:苹果11是苹果6、苹果6和苹果7系列用户更好的升级选择;苹果11的价格跌至5499元,接近“甜蜜点”的价格;24个月的无息分期付款降低了购买门槛。

事实上,苹果今年对苹果11基本款的定价较之前的价格“下降”了很多,起价为699美元,相当于中国的5499元,比去年的苹果XR 1000元要便宜得多。

事实上,这已不是苹果首次采取以降价换销量的策略了。今年1月,苹果曾下调在京东、苏宁和天猫上的iPhone售价,其销量随即在半个月内提升了76%。

国产厂商或采用两种策略

记者注意到,在苹果新机发布会结束后当天,华为高级副总裁余承东在第一时间发布微博称:“稳了,我们10月16日伦敦见。”华为官方在海外发布的预热视频则更是直言不讳地表示:“感谢你保持不变,我们10月16日伦敦见。”

当时,华为等国内手机厂商松了一口气的原因在于,今年苹果的新机无缘5G。苹果CEO库克此前在接受媒体采访时称,5G太过超前。近年来,由于中国国产手机品牌在全球市场占有率的提升,以及此次苹果手机“换汤不换药”式更新,令国产手机厂商大为振奋。但从此次苹果新机预售表现来看,国产手机厂商似乎又要开始“紧张”了。

事实上,纵观整个9月,国产旗舰可谓是“百家争鸣”,9月也成了“国产手机发布月”。

在此之前,荣耀20s、OPPO Reno2等新品均已发布,9月16日还有vivo NEX3 5G版发布会。而接下来,华为mate30系列、一加7T等国产品牌旗舰也将发布。

那么,在全球智能手机销售整体下滑的背景下,此次苹果新机预售超出预期,是否会对本轮国产新机的销售造成冲击?

“预售超出预期是在我的预测范围之内的。相比其他国家来说,因为苹果的产品在中国市场销售,(消费者对)价格是最敏感的。要知道,苹果新机能卖到5000多元的入门价格,可以说是非常实惠的,会有很多人抢购,至少有一部分忠诚用户是抢购的,哪怕没有5G,因为很多用户都知道现在5G还不是那么成熟。”对此,Counterpoint研究总监闫占孟这样告诉记者。

在闫占孟看来,苹果预售超预期必然会对一些国内其他厂商的新机销量造成冲击,这是正常的。国内手机厂商也会采取应对策略,以巩固自己的市场份额。

闫占孟指出,国内手机厂商一般会采取两种策略。第一种便是更快速地推广5G,让苹果没有5G这个缺点暴露得更加快速和明显。另一种策略就是,利用对产品性能、规格,尤其是游戏功能的提升来降低苹果降价的冲击。此外,国内手机厂商的产品定价可能也会因此下调。但他坦言,预售情况并不代表手机销量,最终还是要看实际销量如何。

“在某些产品表现上,苹果做得不如一些国产旗舰手机。”另有手机行业观察者对记者表示,苹果当前主要依靠固有优点在维护用户忠诚度。国产手机崛起、苹果在国内的市场份额下降已是不争的事实。

IDC数据显示,今年第二季度,全球出货量第一的是三星手机,为7550万部,市场占有率为22.7%;紧随第二的华为手机出货量为5870万部,市场占有率为17.6%。相比之下,苹果手机的出货量仅为3380万部,排名第三,市场占有率为10.7%,与第一、第二差距较为明显。

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