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微信朋友圈使用规范暗藏诉求:杜绝微商、降低监督成本、挤压第三方受益空间

时间:2020-01-12

3月15日,微信官方通过多个公共账户发布了《微信朋友圈使用规范》。微信已经不是第一次规范好友的使用了。然而,它以前是分散的,这次它发布了非常详细的规定,这似乎已经酝酿了很长时间。那么,微信为什么要发布这条规定呢?规范发布后,它会打击微型商家吗?该法规还有哪些其他潜在要求?东楼不妨读一下:

1。规范用户的分享行为,结束朋友圈中的微型企业。

事实上,目前微信朋友圈最棘手的问题是朋友圈销售的商品激增。其他问题不足以破坏微信朋友圈的平台生态。毕竟,无论是政治还是色情,在微信官员和微信用户的共同维护下,基本上没有多少生存空间。然而,销售商品的朋友激增令微信官员头疼。首先,微型企业用户都是微信的真正用户。其次,这些用户社交互动的目的不是扩大他们的个人圈子,而是销售。第三,用户希望看到的信息被大量销售淹没。微信朋友圈的活动减少了,甚至重复了微博的错误。这三点都决定了微信必须净化朋友圈的空间,才能恢复微信朋友圈应有的良好生态。然而,我们不能简单地禁止用户账户。

然而,规范本身不会真正打击微型商家,在朋友圈里卖东西的现象也不会得到遏制。事实上,微信的使用规则可以规定用户并不违法,但不能阻止用户分享他们想分享的合法内容,也不能引导用户违背自己的意愿分享活动。

2。挖掘营销数字,挤压非官方微信团队的利益空间。

另一方面,微信官员也更关心非官方团队或个人通过微信营销获得的好处。事实上,微信的朋友圈是一种社交媒体。目前,微信70%的公开号码阅读来自朋友圈,这使得微信的公开号码运营商更愿意让用户分享到朋友圈,从而形成病毒传播。这是微信官员不想看到的。一方面,微信官员不希望微信平台上的营销数字分享信息泛滥和损害用户的阅读体验。另一方面,他们不愿意让微信巨头像过去新浪微博平台上的草根巨头一样获得更多的营销收入,从而降低了企业自身对微信平台的营销需求。换句话说,微信希望公司将营销费用投资在微信上,而不是将其投入在微信上增长的营销账户中。这也是腾讯一贯的“不让水流入他人的领域”的做法。

因此,本规范中的大部分内容不是针对普通用户,而是针对有营销或其他沟通需求的特殊用户。这一规定首先是微信官员管理和处罚的实施规定和依据。大多数普通用户不应该对这项规定冷淡。只有微信公众号运营商或微信营销相关产业链企业才会特别关注。毫无例外,几乎每次微信官员发布新的规定或规则,都是为了挤压微信产业链中非官方初创团队和个人的利益空间。

3。规避政策风险,降低监管成本。

最后,微信官方发布《微信朋友圈使用规范》旨在规范微信好友的用户尽可能多的讨论工作、生活、文化娱乐等话题,同时避免微信好友参与新浪微博等一些社交和公共话题,这样可以规避很多监管风险,降低自己的检查和监管成本。显然,微信对朋友圈的定位非常明确。微信朋友圈是一个社会化分享平台,旨在提升微信的整体活动。即使是为了避免风险和降低监管成本,朋友圈也会有意移除媒体属性。

简而言之,对于微信朋友圈这样的社交媒体平台来说,产品的生态和规则可能最终取决于用户自己的选择。平台本身可以被适当地引导,但是它不能强制执行一些使用规范。例如,共享w

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